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所以，這種雙向選擇是一種匹配與借力。明星代言策略只是品牌和產品的部分戰場，這背后更深層的邏輯，是品牌借助社交傳播的優勢，在中國輸出一套與用戶溝通的獨特話語體系。

這套話語體系建構了當下中國消費品牌快速出圈的法則：一個充滿辨識度的品牌視覺符號，一個明星矩陣的形象輸出，一個質量過硬的產品，共同賦予品牌帶來的情感體驗。

對集功能性和展示型于一體的服裝類目來說，明星仍然具備重要話語權，尤其對于年輕群體。他們向下引領各層級KOL對目標品牌的評價，KOL的觀點集合和年輕消費群體的反饋共同形成了公共場域內對該品牌的普遍意見。

所以鬼馬精靈的周冬雨和年輕潮流的王一博，既能撬動品牌在時尚、設計等領域的傳播鏈條，又能使其在年輕圈層中精準突圍。他們兼備了形象價值、傳播能力以及可附加的品牌內涵，讓品牌在年輕群體聚集的網絡中快速傳播。